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Tout savoir sur. L'imaginaire Marque: L'explorer, le mesurer, décider
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9782367780252 - Yves Krief: Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque, L'explorer, le mesurer, décider
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Yves Krief (?):

Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque, L'explorer, le mesurer, décider (2014) (?)

Livraison à partir de : Pays-Bas

ISBN: 9782367780252 (?) ou 2367780250, en français, Editions Kawa, Nouveau, ebook

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Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l'esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l'achat est l'un de ces comportements elles participent à l'univers de la marchandise : achetez ! Buvez ! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs : votez ! Ayez un comportement éthique ! Arrêtez de fumer ! Donnez aux Restaurants du coeur ! Donnez votre sang ! Adhérez au parti ! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l'on ... Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l'esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l'achat est l'un de ces comportements elles participent à l'univers de la marchandise : achetez ! Buvez ! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs : votez ! Ayez un comportement éthique ! Arrêtez de fumer ! Donnez aux Restaurants du coeur ! Donnez votre sang ! Adhérez au parti ! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l'on a accumulée en coagulant à partir d'un nom, des prédicats de toutes natures. Si on définit la marque comme 'un ordre contrôlé, construit dans les imaginaires', ce contrôle est aujourd'hui devenu d'autant plus ardu que la marque n'est plus le seul énonciateur de son propre discours. Par Internet et les réseaux, les marques tendent à perdre leurs prérogatives traditionnelles. Une définition comme ordre, amène aussi à une gestion des marques totalement nouvelle parce qu'on y découvre qu'elles relèvent du modèle de l'auto-organisation, modèle qui laisse une place considérable à l'imprévisibilité. Si on voulait résumer le propos de ce livre, on pourrait simplement dire : Qu'est-ce qu'une marque ? • C'est une croyance. Comment change-t-elle ? • Comme un organisme vivant. Comment la manager ? • Par la gestion de l'incertitude. Tout le reste suit ces trois propositions. Taal: Frans;Formaat: ePub met kopieerbeveiliging (DRM) van Adobe;Verschijningsdatum: november 2014;ISBN13: 9782367780252; Franstalig | Ebook | 2014
9782367780252 - Yves Krief, Sous la direction de: Xavier WARGNIER: Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque: L'explorer, le mesurer, décider
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Yves Krief, Sous la direction de: Xavier WARGNIER (?):

Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque: L'explorer, le mesurer, décider (2014) (?)

ISBN: 9782367780252 (?) ou 2367780250, en français, 114 pages, Editions Kawa, Nouveau, première édition, ebook, Téléchargement numérique

Fr. 15,21 ( 13,99)¹(livraison gratuite, sans obligation)
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Du vendeur/antiquaire
Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l’esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l’achat est l’un de ces comportements elles participent à l’univers de la marchandise : achetez ! Buvez ! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs : votez ! Ayez un comportement éthique ! Arrêtez de fumer ! Donnez aux Restaurants du coeur ! Donnez votre sang ! Adhérez au parti ! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l’on a accumulée en coagulant à partir d’un nom, des prédicats de toutes natures. Si on définit la marque comme «un ordre contrôlé, construit dans les imaginaires», ce contrôle est aujourd’hui devenu d’autant plus ardu que la marque n’est plus le seul énonciateur de son propre discours. Par Internet et les réseaux, les marques tendent à perdre leurs prérogatives traditionnelles. Une définition comme ordre, amène aussi à une gestion des marques totalement nouvelle parce qu’on y découvre qu’elles relèvent du modèle de l’auto-organisation, modèle qui laisse une place considérable à l’imprévisibilité. Si on voulait résumer le propos de ce livre, on pourrait simplement dire : Qu’est-ce qu’une marque ? • C’est une croyance. Comment change-t-elle ? • Comme un organisme vivant. Comment la manager ? • Par la gestion de l’incertitude. Tout le reste suit ces trois propositions. , Format Kindle, Edition: 1, Format: Ebook Kindle, Étiquette: Editions Kawa, Editions Kawa, Groupe de produits: eBooks, Publié: 2014-11-07, Date de sortie: 2014-11-07, Studio: Editions Kawa, Vente de rang: 315399
9782367780252 - Yves Krief, Editor: Xavier WARGNIER: Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque: L'explorer, le mesurer, décider
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Yves Krief, Editor: Xavier WARGNIER (?):

Tout savoir sur... L'imaginaire de Marque: L'explorer, le mesurer, décider (2014) (?)

ISBN: 9782367780252 (?) ou 2367780250, en français, 114 pages, Editions Kawa, Nouveau, première édition, ebook, Téléchargement numérique

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Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l’esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l’achat est l’un de ces comportements elles participent à l’univers de la marchandise : achetez ! Buvez ! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs : votez ! Ayez un comportement éthique ! Arrêtez de fumer ! Donnez aux Restaurants du coeur ! Donnez votre sang ! Adhérez au parti ! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l’on a accumulée en coagulant à partir d’un nom, des prédicats de toutes natures. Si on définit la marque comme «un ordre contrôlé, construit dans les imaginaires», ce contrôle est aujourd’hui devenu d’autant plus ardu que la marque n’est plus le seul énonciateur de son propre discours. Par Internet et les réseaux, les marques tendent à perdre leurs prérogatives traditionnelles. Une définition comme ordre, amène aussi à une gestion des marques totalement nouvelle parce qu’on y découvre qu’elles relèvent du modèle de l’auto-organisation, modèle qui laisse une place considérable à l’imprévisibilité. Si on voulait résumer le propos de ce livre, on pourrait simplement dire : Qu’est-ce qu’une marque ? • C’est une croyance. Comment change-t-elle ? • Comme un organisme vivant. Comment la manager ? • Par la gestion de l’incertitude. Tout le reste suit ces trois propositions. , Kindle Edition, Edition: 1, Format: Kindle eBook, Étiquette: Editions Kawa, Editions Kawa, Groupe de produits: eBooks, Publié: 2014-11-07, Date de sortie: 2014-11-07, Studio: Editions Kawa
9782367780252 - Yves Krief: Tout savoir sur. L'imaginaire de Marque
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Yves Krief (?):

Tout savoir sur. L'imaginaire de Marque (2014) (?)

ISBN: 9782367780252 (?) ou 2367780250, en français, Editions Kawa, Editions Kawa, Editions Kawa, Nouveau, ebook, Téléchargement numérique

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Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l'esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l'achat est l'un de ces comportements elles participent à l'univers de la marchandise: achetez! Buvez! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs: votez! Ayez un comportement éthique! Arrêtez de fumer! Donnez aux Restaurants du coeur! Donnez votre sang! Adhérez au parti! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l'on a accumulée en coagulant à partir d'un nom, des prédicats de toutes natures. Si on définit la marque comme un ordre contrôlé, construit dans les imaginaires, ce contrôle est aujourd'hui devenu d'autant plus ardu que la marque n'est plus le seul énonciateur de son propre discours. Par Internet et les réseaux, les marques tendent à perdre leurs prérogatives traditionnelles. Une définition comme ordre, amène aussi à une gestion des marques totalement nouvelle parce qu'on y découvre qu'elles relèvent du modèle de l'auto-organisation, modèle qui laisse une place considérable à l'imprévisibilité. Si on voulait résumer le propos de ce livre, on pourrait simplement dire: Qu'est-ce qu'une marque? C'est une croyance. Comment change-t-elle? Comme un organisme vivant. Comment la manager? Par la gestion de l'incertitude. Tout le reste suit ces trois propositions.